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過年電商不打烊越來越多人把年貨寄回家

2019/06/20 來源:亚洲城ca88

導讀

越來越多的年輕人已經通過購的方式把年貨買好了。在大城市裏越來越多的Linda、George、Bruce陸陸續續回到老家,變成了翠花、二餅和狗

  越來越多的年輕人已經通過購的方式把年貨買好了。在大城市裏越來越多的Linda、George、Bruce陸陸續續回到老家,變成了翠花、二餅和狗蛋之前,他們買的年貨可能已經先到家了。

  據京東提供的數據顯示,年貨節期間有16%訂單的地址並不是用戶常用收貨地址,而是三四線的小城市。這意味著,這些消費者直接將年貨寄回了家。

  收到異地訂單排名前五的城市是,三沙市、天門市、陵水黎族自治縣,累落藏族自治州,雞西市。這些異地訂單的下單地址則基本上是一二線城市。這種現象表明,在大城市打拚的年輕人們希望家裏人能夠享受到大城市的生活品質,然而這些品牌很難下沉到三四線城市,因此購年貨成為了他們的途徑。

  對於消費者來講,購的年貨和線下買的年貨的並沒有太多不同,但年貨節對於電商平台來講,則是線上商超大戰的關鍵一役。

  2016年,線上商超大戰早已打響。由於跨境電商政策前景未卜,農村電商基礎薄弱,線上商超成為了電商平台爭奪重要的領地。天貓和京東在今年紛紛喊出了“爭”的口號。

  隨後在具體的品類上,天貓和京東更是打起了貼身戰,二者不約而同地將酒水戰選在了8月底。8月30日天貓剛剛啟動了首屆酒水節,一天之後京東就宣布和各大品牌酒類成立了酒水聯盟。

  京東商城消費品事業部的營銷推廣總監閆躍龍此前向界麵表示,商超品類眾多,這種具體品類的貼身戰將會是常態。

  而春節這個特殊的場景則相當於商超大戰的“雙11”和“618“,大多數消費者都會選擇去商場選購年貨,而電商品類眾多、物流方便的優勢方便讓更多消費者快速把在商場采購年貨的習慣搬到線上。據京東提供的數據顯示,酒類成為今年年貨節期間環比增長的品類,其次是堅果炒貨,生鮮商品的同比增長更接近4倍。

  不過不同於“雙11”和“618”,春節期間電商物流麵臨著極大考驗。

  即使三通一達紛紛表示“春節不打烊”,但具體到執行層也被打折成了“隻派件不收件”。

  物流的短暫鬆懈並不是影響春節購物體驗的原因。絕大多數淘寶賣家都會提前打出“春節期間隻接單不發貨”的公告。

  在春節這個各種條件受限的情景下,京東的自營模式要比天貓的平台模式有更多的自主權。

  為了拿下春節關鍵一役,春節前京東便早早打出了“春節不打烊”的廣告。春節期間京東倉庫中的商品還像以往一樣隨時準備被揀貨員挑走。從物流層麵上將,“不打烊”意味著京東物流還有數量龐大的工作人員堅守崗位。為此,劉強東斥巨資讓員工把家人接到身邊過年。

  比起天貓,京東的商品和物流的自營讓它更有可能打贏這場“年貨戰”。

  不過京東即便拿下了今年春節的年貨戰也並不意味著它能夠在此領域獨占鼇頭,畢竟京東物流還在繼續下沉,自營模式占據的是DNA優勢,那對於京東來講,打贏商超大戰的關鍵還是在於物流的下沉程度。

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